Τι είναι το branding στη διαφήμιση;

Συχνά ακούμε τις λέξεις: μάρκα, branding, branding. Και, φαίνεται, τους καταλαβαίνουμε.

Τι είναι ένα εμπορικό σήμα;

Είμαστε συνηθισμένοι να θεωρούμε την ονομασία ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή μιας σειράς προϊόντων ως μάρκα. Ακούγοντας το όνομα, καταλαβαίνουμε αμέσως τι είδους προϊόν μιλάμε, πόσο υψηλής ποιότητας, δημοφιλές, προσιτό είναι. Αποδεικνύεται ότι με το όνομα, μπορούμε να αντικαταστήσουμε όλες τις πληροφορίες σχετικά με την εταιρεία, το προϊόν, την υπηρεσία.

Υπάρχουν δύο χαρακτηριστικά:

  • Οπτική (κατευθυντήρια γραμμή) περιλαμβάνει: όνομα, λογότυπο, διακριτικά οπτικά στοιχεία με τα οποία η εταιρεία γίνεται αναγνωρίσιμη. Μια κατευθυντήρια οδηγία είναι ένα είδος διαβατηρίου μάρκας που περιγράφει συστάσεις για την ορθή χρήση των οπτικών χαρακτηριστικών της μάρκας.
  • Εικονιστικό, περιλαμβάνει: εταιρική ταυτότητα, φήμη και εικόνα. Το σύνολο των βασικών στοιχείων κατά τη δημιουργία μιας μάρκας. Μεταξύ αυτών: στόχος, ατομικότητα, θέση, αξίες. Ο κύριος στόχος είναι να δημιουργηθεί μια ολοκληρωμένη ιδέα και συστάσεις για τη χρήση της. Με αυτό, μια ολιστική κατανόηση του σήματος θα πρέπει να έρθει.

Η προώθηση δημιουργείται προκειμένου να μονοπωληθεί η αγορά σε ένα συγκεκριμένο τμήμα. Προηγουμένως, αυτή η λέξη δεν μπορούσε να εφαρμοστεί σε κάθε "εμπορικό σήμα", αλλά μόνο σε ένα γνωστό. Όσο μεγαλύτερη είναι η φήμη, τόσο μεγαλύτερη είναι η αξία της επωνυμίας. Οι δραστηριότητες ρυθμίζονται από την American Marketing Association. Φυσικά, ο κύριος στόχος θα είναι να δημιουργηθεί μια ολιστική εικόνα της εταιρείας και των προϊόντων έτσι ώστε όλοι, ακούγοντας το όνομα, να καταλάβουν τι διακυβεύεται. Κατά την περίοδο 2002-2007, καταρτίστηκε αξιολόγηση σύμφωνα με την αξιολόγηση των παγκόσμιων εταιρειών. Τα τρία κορυφαία εκτιμήθηκαν σε 50 δισ. Δολάρια: η Coca-Cola, η Microsoft, η Google.

Τι είναι το branding;

Η επωνυμία είναι η διαδικασία δημιουργίας μάρκας.

Επτά στάδια:

  1. Ρύθμιση στόχου. Περιλαμβάνει: το στόχο της δημιουργίας μιας εταιρείας, της θέσης της μάρκας στην εταιρεία, καθορισμός ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων, KPI.
  2. Σχεδιασμός έργου. Περιλαμβάνει: όλους τους πόρους της εταιρείας, προσδιορίζοντας το κοινό των πελατών, τους εργολάβους, τις προθεσμίες των έργων, άλλους όρους ή περιοριστικούς παράγοντες.
  3. Ανάλυση της κατάστασης της αγοράς. Περιλαμβάνει: ανταγωνιστές, κοινό-στόχο, αγορά.
  4. Διατύπωση της ουσίας. Περιλαμβάνει: χρησιμότητα για τους καταναλωτές, προσωπικότητα, οπτικά χαρακτηριστικά.
  5. Στρατηγική διαχείρισης. Περιλαμβάνει: βιβλίο μάρκας, διορισμό υπεύθυνων για την ανάπτυξη, σχέδιο προώθησης, σχέδιο παρακολούθησης, αξιολόγηση απόδοσης.
  6. Προώθηση Περιλαμβάνει: σχέδιο μέσων, διαφημιστικά προϊόντα, τοποθέτηση, προωθήσεις, προγράμματα αφοσίωσης πελατών.
  7. Παρακολούθηση και αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των δράσεων. Περιλαμβάνει: KPI, σύγκριση της τρέχουσας και επιθυμητής κατάστασης, κάνοντας αλλαγές στην αναπτυξιακή στρατηγική.

Επίσης, το branding είναι ο σχηματισμός της εικόνας μιας εταιρείας για μεγάλο χρονικό διάστημα, το λεγόμενο "Brand Image". Ο Philip Kotler δήλωσε: "Μια καλή μάρκα είναι το μόνο πράγμα που μπορεί να προσφέρει πάνω από το μέσο εισόδημα για μεγάλο χρονικό διάστημα." Δημιουργώντας μια εικόνα, λάβετε υπόψη τα συναισθήματα που προκαλεί το προϊόν στον καταναλωτή. Για παράδειγμα, οι εταιρίες καλλυντικών χρησιμοποιούν πρόσωπα γνωστών μοντέλων ή ηθοποιών ως εικόνα μάρκας.

Τι είναι το branding;

Η επωνυμία είναι ένας από τους τομείς της διαφήμισης που δουλεύει για να βελτιώσει την εικόνα μιας επιχείρησης, εφαρμόζοντας διαφημιστικές πληροφορίες σε διάφορες επιφάνειες (οχήματα, περιπτώσεις επίδειξης, εξοπλισμός). Το πιο δημοφιλές είναι η επωνυμία των οχημάτων. Οι εταιρείες έβαλαν τα λογότυπα της εταιρείας τους στο δικό τους στόλο. Έτσι, στην πόλη μπορείτε συχνά να δείτε έναν ταχυμεταφορέα του οποίου το αυτοκίνητο έχει το λογότυπο μιας εταιρείας που προσφέρει πίτσα και ούτω καθεξής. Μια άλλη επιλογή είναι η διαφήμιση σε λεωφορεία, τραμ, ταξί. Η εταιρεία διαφημίζει την εταιρεία της σε μέσα μαζικής μεταφοράς, η οποία προσφέρει μια καλή ευκαιρία για να προσελκύσει νέους πελάτες. Μια άλλη θέση είναι η διαφήμιση στα παράθυρα των καταστημάτων, τα διαφημιστικά περίπτερα. Όμορφα κορίτσια πίσω από επώνυμα καταστήματα σούπερ μάρκετ προσφέρουν να δοκιμάσουν αυτό ή εκείνο το προϊόν. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν το branding των εμφανίσεων τους για να γίνουν αναγνωρίσιμες και να αυξήσουν τη δημοτικότητα των προϊόντων τους. Επίσης, συχνά βλέπετε το λογότυπο της εταιρείας σε χαρτικά, επιστολόχαρτα κλπ. - Όταν λαμβάνετε ένα στυλό εταιρίας, σημειωματάριο ή αναπτήρα, έχετε συνεχώς ένα σημάδι υπενθύμισης σχετικά με την υπηρεσία του οποίου χρησιμοποιήσατε ή με τα προϊόντα που αγοράσατε.

Μάρκα Fake - Mimicry

Δυστυχώς, δεν είναι όλες οι εταιρείες στην αγορά ειλικρινά διαφημίζουν τα προϊόντα τους. Φωτογραφική ομοιότητα. Η εταιρεία δημιουργεί παρόμοιο λογότυπο και ο αγοραστής, κατά λάθος, μπορεί να μην προσέξει ότι αγοράζει το λάθος προϊόν.

  • Σχετική ομοιότητα. Το εμπορικό σήμα μπορεί να διαφέρει μόνο σε ένα γράμμα. Η οπτική εμφάνιση μπορεί επίσης να είναι παρόμοια. Για παράδειγμα, η Coca-Cola - Bela-Cola "Namesakes".
  • Το λεγόμενο παιχνίδι γραμμάτων. Το όνομα της εταιρείας θα είναι απολύτως πανομοιότυπο, αλλά η ορθογραφία θα είναι διαφορετική. Για παράδειγμα, "Stroyprice" - "Stroy Price"
  • Οπτική συσκευασία. Δημιουργήστε συσκευασία παρόμοια με οποιαδήποτε άλλη εταιρεία. Δεν είναι απαραίτητο να αντιγράψετε πλήρως το στυλ, αρκετές χρωματικές κηλίδες είναι αρκετές, μερικές φορές δεν είναι ακόμη και αισθητές, αλλά η συνολική εικόνα θα είναι τελείως όμοια.
  • Συγκεκριμένα. Χρησιμοποιώντας την ιδέα της διαφήμισης μιας άλλης εταιρείας.

Κανονισμός περί σημάτων

  • Νόμος περί πνευματικών δικαιωμάτων και συγγενικών δικαιωμάτων
  • Νόμος "για τα εμπορικά σήματα, τα σήματα υπηρεσιών και τις ονομασίες προέλευσης"
  • Νόμος περί διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας που προστατεύει εφευρέσεις και σχέδια

Σας προσκαλούμε επίσης να διαβάσετε μια σύντομη διάλεξη για το branding.

Δείτε το βίντεο: ΠΑΝΟΡΑΜΑ '19:4 Εξειδικεύσεις Μάρκετινγκ: Branding, Εξαγωγικό & Διεθνές, Διαφήμιση, Διοίκηση Πωλήσεων (Μαρτιου 2020).